|
|
前段時間，百度搜索推廣發(fā)生了一些改變，原先左側上方、下方、右側的多個推廣位，縮減到了現(xiàn)在的4個；同時，信用分也被引入 到排序算法中，影響推廣的排名。很多人在苦尋解決方法，希望在愈發(fā)激烈的競爭中也能保證之前的投放效果。這里，百度推廣為你支招，從幾個不同的方面告訴你 怎樣優(yōu)化投放，提升自己的競爭力，在變化中處于不敗之地。
方向解讀
廣大推廣用戶最直接的感受是網(wǎng)站的到訪流量驟減，競爭愈發(fā)激烈了。因此，如何提升流量是關鍵。這里介紹提升流量最基本的兩個方式：
1.在核心詞上提價，或補充一些長尾詞，補上展現(xiàn)的空缺；
2.在保證展現(xiàn)的同時，進一步提升推廣內(nèi)容的質(zhì)量，豐富樣式，讓同樣的展現(xiàn)下能有更多的點擊；
此外，信用分也能影響推廣的排位，保持良好的信用記錄，盡量提高自己的信用評分也是很重要的。
錦囊助力
1、重點詞提價
推廣位減少到4條后，位次競爭更加激烈，一些核心詞也被提到了更高的價格。因此，想要恢復這部分詞的流量，就需要調(diào)整自 己的出價。提價不能盲目，要結合過往的數(shù)據(jù)，找到帶來高轉化的詞進行提價。至于提價多少，可以在數(shù)據(jù)報告里查看核心詞的展現(xiàn)，估算出損失的展現(xiàn)有多少，然 后通過出價模擬器試探怎樣調(diào)整出價
2、適量擴充匹配
想要擴流量，也可以將關鍵詞的匹配模式適度放寬，來獲取更多的流量。這個方法比較適合目前賬戶內(nèi)匹配模式比較精準的推廣 客戶朋友們，和一些搜索量本身相對較少的行業(yè)。需要注意的是，放寬的度需要把控好，不要急于求成將匹配設得過于廣泛，并且更改設置后要做好監(jiān)控，及時調(diào) 整。
3、加詞
除了提升原有詞的競爭力以外，添加一些新詞也是拓流量的一種方法。可以在搜索詞報告中了解網(wǎng)民都在搜什么，把一些比較長尾的詞添加進來。也可以根據(jù)關鍵詞規(guī)劃師推薦，添加一些黑馬的詞語。
4、優(yōu)化創(chuàng)意，豐富樣式
商業(yè)推廣的標識變得更加明顯之后，創(chuàng)意的撰寫也變得更加重要。只有有針對性的、甚至有時效性的創(chuàng)意，才能夠抓住網(wǎng)民的眼 球，吸引他們點進來。因此，應該花費更多的精力在創(chuàng)意撰寫上，保證創(chuàng)意與關鍵詞的相關性，圖文并茂，突出自己的特色等。不同的創(chuàng)意引導的落地頁也盡量區(qū) 分，以防頁面內(nèi)容與創(chuàng)意相關度低引起的潛在用戶流失。
5、提升信用分
除了推廣位變成4條外，將信用分引入到排序中也是這次的一個主要變化。有人可能會把信譽分和加V的等級混淆，其實信用分 并不陌生，在我們后臺就可以看到。信用分越好排序越靠前，不管出價多高，若信用不好也絕對不會排在前面。因此，保持良好的信用記錄，提升自己的信用分也是 很重要的。
牛商網(wǎng)點評：從百度推廣給出的策略來看，基本跟我們之前所說的方法一致，同時我們也給出了更詳細的操作方案。
方向解讀
如果你是一名資深的SEMer，初級玩法或許無法滿足你，那么這時候你該嘗試一下一些進階的方法。進階方法考慮的是下面這兩個問題：
1.如何在一些看似沒有價值的泛流量中，撈回有潛在價值的那一部分
2.如何嘗試在現(xiàn)有的投放流量之外，開疆擴土，發(fā)現(xiàn)新大陸
下面我們就結合一些案例和工具，具體介紹幾種進階的方法
錦囊助力
1.搜索再營銷——撈回流量
用法一：創(chuàng)建再營銷計劃，把一些通用詞、大流量詞里面的商機撈回來
舉例：眾所周知，“小孩咳嗽怎么辦”這類詞流量非常大，但是商業(yè)價值不高。如果單純以這個詞為關鍵詞，必然導致高消費、 低轉化。其實，可以建立一個這類詞的再營銷專屬計劃，然后綁定特定人群，如搜索過“小兒咳嗽藥”的人，就可以控制只對這些人展現(xiàn)，撈回泛流量中的潛在商 機。
用法二：現(xiàn)有的計劃對再營銷人群溢價，提高目標人群的競爭力
對于現(xiàn)有的計劃，如果想要提高競爭力，也可以對其設置再營銷溢價系數(shù)，在有價值的流量里面提升競爭力，比單純提升出價會更加有的放矢一些，拓流量同時節(jié)約成本。
2.分時段出價、分匹配模式出價——探索新大陸
分時段出價：放開平時不投的時段，用低價格進行試探
舉例：某醫(yī)院原本只投放周末的早上與晚上，流量下降后，開始在中午的幾個時間段也投放。由于初次嘗試沒有經(jīng)驗，不敢直接 放開這幾個時間段，而是選擇在這幾個時間段設置較低的出價系數(shù)（如0.3）。經(jīng)過嘗試，發(fā)現(xiàn)中午避開午飯的時間段推廣效果也不錯，就在這些時間段追加了系 數(shù)。
分匹配出價：適當放寬匹配模式，壓低系數(shù)進行流量補余
與分時段出價類似，適用于平時基本上選擇比較精確的匹配模式，想要嘗試更廣泛的推廣客戶朋友。對于比較寬松的匹配模式，可以先從較小的系數(shù)開始試探，慢慢往上調(diào)整，直到達到想要的效果為止。
3.排名傾向自動出價（盯排名）、位置指導價——保證核心詞的展現(xiàn)
盯排名：重點詞確保展現(xiàn)
舉例：教育機構A是行業(yè)龍頭，爭取第一的推廣位一直是他們的訴求。由于近日競爭愈加激烈，出價也不斷攀升，在使用盯排名的時候，調(diào)高了“提高出價比例”，成功守住第一位置。
位置指導價：盡量提升展現(xiàn)的概率
舉例：教育機構B之前偶爾出現(xiàn)在左側上方，并同時競爭下方和右側推廣位，以強化品牌曝光。現(xiàn)在下方和右側推廣位去除，為了保證品牌曝光度，須確保自己的推廣盡量出現(xiàn)在前四，但由于預算有限，無法緊盯排名，于是參考了左側指導價、左側前三指導價，盡量保證展現(xiàn)。
方向解讀
拓匹配、提出價等等固然重要，但除此之外，還有沒有一些其它的方法，能夠另辟蹊徑，助你在這場戰(zhàn)役里面處于不敗之地呢？下面是我們準備的一些小技巧，它們也許無法幫助你在紅海中廝殺，卻也能為你更好地投放添磚加瓦：
錦囊助力
1傾向移動投放
本次改革要求商業(yè)推廣條數(shù)不得超過4條。由于之前移動端推廣條數(shù)就沒有電腦多，所以受到的影響也相對較小。因此，如果有能力有財力，可以追加移動端的預算；若電腦端的預算有富余，也可以向移動端傾斜。
在投放移動端的時候，需要注意以下幾點：
1.手機屏幕和電腦相差甚遠，因此在撰寫移動端創(chuàng)意時要有所差異
2.移動端搜索傾向于長尾流量，可增加長尾詞的占比。如果對關鍵詞的流量無法把握，可以在關鍵詞規(guī)劃師里進行流量查詢
3.投放移動端的同時，不要忘記加強移動站的建設，才能吸引網(wǎng)民，提升轉化。
2多渠道輔助
投放搜索推廣的同時，可以選擇百度的更多渠道輔助投放，如小頻道推廣、品牌類產(chǎn)品、網(wǎng)盟、DSP等等，全面提升自身品牌或品類的知名度，激發(fā)網(wǎng)民主動檢索需求，從而在搜索推廣上獲得更好的表現(xiàn)和收益。
3防御惡意點擊
使用商盾屏蔽掉惡意的點擊，為你的投放保駕護航
設置訪客策略屏蔽，輕松攔截頻繁訪問的訪客。可解決無線端的作弊、換IP清cookie使用VPN等類型的作弊
操作路徑：工具中心-商盾3.0-展現(xiàn)屏蔽-屏蔽管理-訪客策略屏蔽
系統(tǒng)會自動檢測高危訪客，建議多加關注，及時屏蔽
操作路徑：工具中心-商盾3.0-展現(xiàn)屏蔽-防護診斷-高危訪客
4自動優(yōu)化——流量急救包
在流量短缺的時候，可以考慮采納系統(tǒng)的推薦，添加流量急救包，進行自動優(yōu)化。（此功能緊急開發(fā)中，敬請期待）
牛商網(wǎng)點評：果真如此，自百度推廣廣告位減少，我們馬上跟進表示，惡意點擊會增加，立馬推出相關防備文章《百度推廣如何屏蔽同行惡意點擊？》，最全的操作方案都寫上了，希望對你有幫助。
以上就是百度官方推出的推廣錦囊，有沒有幫到你呢？
|
|
|
|
